La publicidad en las redes sociales no funciona. No funciona para el anunciante, que tiene un promedio de CTR de 0,008% y compra a un cpm algo caro, en ciertos casos.
Los usuarios, millones de usuarios no navegan en una red social con intención de comprar o buscando información de compra, navegan con la idea de socializar y eso convierte en irrelevantes los anuncios.
Con este panorama y camino de una crisis económica, no es estraño que a mediados de 2008 se revisaran a la baja las previsiones de crecimiento de inversión en redes. Pero esto no es nuevo para los propietarios de red que ya a finales de 2007 buscaban innovación en formatos publicitarios.
Pese a todos estos problemas, la publicidad en redes sociales, si es innovadora, promete tanto que hasta un escéptico como Enrique Dans afirmaba cuando Tuenti introdujo publicidad por primera vez en su red: “Creo que en Tuenti han encontrado una serie de mimbres más que interesantes, y ahora están empezando a hacer un cesto que puede valer mucho la pena.”
Empezamos 2009 y algo se empieza a poner en movimiento:
Mientras las pequeñas empresas, las de ámbito local y la afiiación encuentran atractivo este tipo de soportes los grandes proyectos levantan polémica. Cuando recientemente Facebook presentó, otra vez, nuevos formatos que aprovecharán al máximo la información que tiene de sus usuarios, el fantasma de la privacidad ha vueto a ser protagonista.
Las aplicaciones en redes sociales se revelan mucho más virales que otras formulas de presencia y se van consolidando redes especializadas en publicidad para ellas. Mientras uVizz, una compañía de la que poco sabemos, anuncia la solución de todos estos problemas, lo que no estaría mal que así fuera.
Lo que yo pienso es que a todos estos problemas se añade uno mayor y es el desconocimiento. Pese al ruido que hay al rededor de las redes sociales son muchos los directivos de marketing que no tienen claras las opciones, implicaciones y problemas que tiene anunciarse en redes sociales.
Para ayudar a paliar esta parte del problema os dejo esta selección de informaciones sobre el tema
General
- Primer estudio sobre redes sociales y publicidad en España
- Why Social Ads Don’t Work
- Are search marketers really looking beyond search engines?
- How Can Facebook Crack its Advertising Problem?
- What Facebook’s New ‘Engagement Advertising’ Means to Brands
- Google Adwords vs Facebook Ads
- Facebook Gives Tips to Social Ads Advertisers
- Facebook Now Lets Users Vote on Ads
- Encuestas en Facebook, si pero no
MySpace
- My Space presenta MyAds
- MySpace Picks a Solid Ad Strategy, Should Facebook Follow Suit?
- MySPace aumentará sus ingresos por publicidad en 2009
- MySpace quiere rentabilizar la música
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Javier Godoy es Director de Estrategia de la agencia de publicidad Inspiring Move y especialista en Analitica Web aplicada a medios sociales. Si deseas recibir asesoramiento para tu negocio ponte en contacto a traves de la direccion de correo disponible en la seccion contacta
