He oido mil veces que youtube es un gran cementerio de virales y estoy de acuerdo. Quizá esto se deba a que las marcas y sus agencias pretendemos introducir la creatividad, frescura e ireverencia que demuestran a diario muchos consumidores. Y claro, no siempre nos sale. casi nunca nos sale.
Electronic Arts sin embargo ha creado un vídeo que los usuarios han convertido en viral y que es en realidad una respuesta a otro vídeo creado por un jugador que mostraba a Tigger Woods andando sobre las aguas y colando la bola en el hoyo en un sólo golpe desde allí.
¿Qué hace entonces EA? ¿Lo ignora? ¿ Lo censura? No. Responde y de qué manera:
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Creo que este es el camino, y que asi sí, se consiguen grandes resultados ( cuantitativos ) para la marca que transmite mejor que por otros medios su caracter, es decir su identdad. Pero claro, para hacer cosas como esta es necesario escuchar lo que están diciendo sobre ti tus clientes.
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Javier Godoy es Director de Estrategia de la agencia de publicidad Inspiring Move y especialista en Analitica Web aplicada a medios sociales. Si deseas recibir asesoramiento para tu negocio ponte en contacto a traves de la direccion de correo disponible en la seccion contacta
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Excelente ejemplo. Al margen de las implicaciones del término “viral” (es muy difícil prever qué va a resultar viral y eso complica su planteamiento como herramienta de comunicación), me encanta el uso de la réplica que hace EA. De momento, lo he guardado en Del.icio.us, compartido en Friendfeed y posiblemente lo twittee. A mi ya me ha infectado. Gracias Javier!
Genial. Ni más, ni menos.