La inversión en marketing y publicidad online supone en España un 6% del total de la inversión en publicidad. Crece, por supuesto, más que todos los otros medios ( un 55% en 2007) pero seguimos lejos de paises como Reino Unido dónde Internet supone ya un 14%.
Repasando las cifras que publicaba la IAB en marzo podriamos hacer un resumen de la situación que queda así:
1. En España la publicidad online se hace en buscadores. No porque el volumen de inversión sea muy diferente entre enlaces patrocinados y display ( 49% frente a 51% ) pero es que igualar, o casi, a la inversión en cpm cuando sólo se factura por cpc significa que hacemos mucha mñas publicidad en buscadores.
2. Los grandes anunciantes online tienen su negocio online. Lo que tiene mucho sentido en relación con el punto 1. Turismo y viajes, finanzas, formación, telecomunicaciones…. son sectores con muchas de sus manzanas pestas en Internet.
3. Los banners comienzan a estancarse. No es sólo que los enlaces patrocinados igualen en inversión al display, es que crece un 10% más, como crece la publicidad en vídeo y la publicidad de pago por descarga. Los que se quedan como están son los chicos del cpm.
4. Los blogs entran en juego. Como comentaba en la primera entrega de tendencias en marketing online, los blogs empiezan a otearse en el horizonte y pueden tener mucho que decir de aquí en adelante.
¿Y qué sacamos en conclusión de todo esto? que la mayor empresa de publicidad es sin duda Google, pero eso es tema para un nuevo post
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Javier Godoy es Director de Estrategia de la agencia de publicidad Inspiring Move y especialista en Analitica Web aplicada a medios sociales. Si deseas recibir asesoramiento para tu negocio ponte en contacto a traves de la direccion de correo disponible en la seccion contacta
