Lo hará primero en Estados Unidos donde es posible desde hoy y para todos los anunciantes que lo deseen contratar espacios publicitarios en televisión a través de Google.
Porque supone la digitalización de la publicidad en televisión, en lo que a su contratación se refiere, y rompe las absurdas diferencias entre publicidad online y offine que ahora pasan a ser pubicidad en webs o en tv; simplemente.
Porque al romper las estructuras comerciales tradicionales que rodeaban este tipo de publicidad, elimina barreras de entrada para los anunciantes, al menos en teoría.
Porque añade transparencia y permite evaluar la eficacia de las campañas en tv de una forma que hasta el momento no se creía posible y sobre todo porque promete la posibilidad de optimizar la campaña
Porque anima a eliminar el término web a la analítica web y comenzar a buscar u nuevo término, quizá, un nuevo término que hable de analítica de campañas sin importar el canal que se gestiona desde un mismo punto.
También es el día en que surgen muchas dudas respecto al futuro de la iniciativa de Google, como por ejemplo si algún día podremos ver un informe en Google Analytics que relacione el tráfico web y la aparición del spot de tv.
Es en cualquier caso el día en que medios online y offline por fin se encuentran, y eso cómo mínimo daras que hablar, y hablaremos.
Foto: ejemplo de reporte de campaña en tv en Google Adwords
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Javier Godoy es Director de Estrategia de la agencia de publicidad Inspiring Move y especialista en Analitica Web aplicada a medios sociales. Si deseas recibir asesoramiento para tu negocio ponte en contacto a traves de la direccion de correo disponible en la seccion contacta
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Brutal, lo veo que uno de esos hitos que salen en los mapas cronológicos, en este caso de la historia de la publicidad, más aún, de la economía moderna.
wow Javier, ¿esto significaría en el futuro cercano ( si incluímos radio y prensa ) tener a google como tu agencia de medios? o esto significa sólo un simple control dinámico de campañas after agreement?
Bueno, eso es como la invención de la pólvora, algo que marcará un antes y un después, ahora empieza el “después”, pero hasta que podamos ver resultados creo que todavía tiene que llover un rato.
Gran articulo.