Comments on: Analítica web para directivos: los cinco errores básicos que no debes cometer

By: Rolando del Rio

Rolando del Rio — Wed, 13 Aug 2008 15:47:49 +0000

Totalmente de acuerdo en el primer punto, algunos clientes se obsesionan tanto con el dato exacto de visitas, cuando a veces se olvidan que cada campaña es un mundo, incluso a veces con diferentes target y/o objetivos. No puedes pretender igualar las visitas de una campaña con la análoga del año pasado cuando este año no has lanzado una campaña de mail marketing y el año anterior, por ejemplo, o cuando la campaña de banners ha sido de bajo presupuesto.
Otro de los problemas que suelen aparecer son los diferentes criterios de medición de las diferentes herramientas, por ejemplo, el concepto “sesión” o “visita única” no significa exactamente lo que pretende ser y es complicado para algunos entender la matización de estos términos.

By: Marcos

Marcos — Thu, 10 Apr 2008 07:51:59 +0000

Considero importante hablar de que diferentes herramientas proveen de diferentes resultados, por lo cual algunas veces se usan varias mediciones para obtener disitintas cosas.

Cada vez es mas frecuente en los mercados maduros, los clientes buscan una herramienta independiente propia para las mediciones que les permita depender menos de las agencias, ya sean de publiciad o medios. A medida que los proyectos online van cobrando mas peso dentro de los presupuestos de marketing, la medicion de resultados se volvera mas relevante para medie el ROI, algo que no es posible en exterior o TV.

El papel del analista de datos se hace palpable y son muchas veces los departamentos de planning los que estan asumiendo esa labor.

By: Daniel

Daniel — Wed, 09 Apr 2008 14:24:19 +0000

Cuando se trabaja en publicidad se sufre una problemática especial, que es la poca duración de los proyectos, su corta vida útil. Muchas campañas se montan en 2 semanas, se lanzan en 3 mas y “viven” apenas 1 mes. Convencer al cliente de la necesidad de invertir tiempo y recursos en algo de tan corta vida es realmente complicado.

By: Alex

Alex — Wed, 02 Apr 2008 19:40:39 +0000

Añado uno más que a muchos de los que nos dedicamos a esto alguna vez no ha ocurrido. El error es hacer la pregunta: ¿Para qué?¿Esto se mide?¿Qué más te da no obtener estos datos?…Debemos concienciar e implicar a todo el equipo del proyecto en el análisis. Destacar que los resultados correctamente analizados para el cliente sirven como barómetro del éxito de una campaña…

By: Janes

Janes — Wed, 02 Apr 2008 16:13:17 +0000

Probablemente el primer error sea el más extendido y es realmente exasperante… pasas horas tratando de encontrar una causa que explique la inexactitud de la medición, luego una teoría que explique porqué las mediciones son inexactas… y después estás hasta las narices del proyecto y es tarde para todo.