- Los números 2 y 3 se unen para convertirse en líder
- Omniture es la empresa de Analytics que más compras ha realizado en lo que va de año
- El mayor valor de Visual Sciences es la integración de canales para el análisis de información
Me ha sorprendido la noticia de la compra, más que nada porque Visual Sciences es la evolución de WebsideStory, quien creo recordar era el número 2 del mercado con HBX. En los inicios de Internet fueron los pioneros en usar tags en lugar de logs con una herramienta cuya versión gratuita tuvo un enorme éxito: Hit Box.
La situación en el mercado hasta la jugada de Omnitures era esta:
- Webtrends lider en cuota de mercado ( gracias a su implantación en grandes empresas )
- Omniture y HBX muy a la par aunque Omniture avanzando puestos en innovación y creciendo en clientes más de un 100%
- Visual Sciences líder en innovación y en sistemas de análisis multicanal
Parece ser que la herramienta de Visual Sciences aportaba no sólo un interface espectacular sino también una capacidad de proceso y personalización de los informes sin precedentes. Al menos hasta la llegada de Discover del mismo Omniture.
Teniendo en cuenta que Omniture está construyendo, a veces por compras a veces por desarrollo interno una “plataforma de optimización de negocio” que incluye:
- Web analytics: SiteCatalyst
- Search Marketing: Search Center
- Integración con terceras plataformas: Genesis
- Análisis avanzado de datos: Discover
- Behavioral Targeting: TouchClarity
- Optimización web: Ofermatica
Intuyo que la apuesta con esta compra no es tanto el canal online sino la fuerza de Visual Sciences en la integración de canales. Quizá Omniture pueda dar a esta herramienta el toque de negocio que necesita y hacerla mucho más vendible, ya que peca de ser demasiado técnica por el momento.
El camino hacia el liderazgo está cada vez más fácil y se nota además en premios como el reciente de ClickZ, que como dicen orgullosos, otorgan los profesionales. Yo por mi parte les doy mi voto.
En conclusión: esto se pone cada vez más interesante y vemos poco a poco hacerse realidad la columna vertebral del marketing
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Javier Godoy es Director de Estrategia de la agencia de publicidad Inspiring Move y especialista en Analitica Web aplicada a medios sociales. Si deseas recibir asesoramiento para tu negocio ponte en contacto a traves de la direccion de correo disponible en la seccion contacta
