Me desayuno esta mañana con los resultados de un estudio sobre eficacia en email marketing de uno de mis proveedores: emailing solutions.
Aunque en nuestro caso nos ofrecen su plataforma de email marketing en modo ASP y nosotros gestionamos todos los envíos, creatividad, reporting etc, ellos ofrecen este mismo servicio a otros clientes y mantiene listas de envío que comercializan para terceros. Vamos que conocen muy bien el mercado español y son gente muy profesional.
Me quedo con un destacado que resumen muy bien sus conclusiones:
Para aumentar la relevancia y la pertinencia de los mensajes, los
responsables de marketing tienen dos herramientas fundamentales para
optimizar sus programas de email marketing: la personalización y la
segmentación. Ambas inciden positivamente en los resultados de las
campañas. Según los datos ofrecidos por el estudio de Emailing
Solution, la personalización del asunto aumenta los ratios de apertura
en 7 puntos porcentuales (una mejora del 25,9%), mientras que la
personalización del mensaje aumenta en 1,1 puntos porcentuales la tasa
de click de la campaña respecto a las campañas no personalizadas.
Technorati Tags: Email marketing
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Javier Godoy es Director de Estrategia de la agencia de publicidad Inspiring Move y especialista en Analitica Web aplicada a medios sociales. Si deseas recibir asesoramiento para tu negocio ponte en contacto a traves de la direccion de correo disponible en la seccion contacta
