1. Una base de usuarios/clientes de calidad es aquella que tiene un 100% de los usuarios activos y fidelizados.
Absolutamente falso: todos los negocios, desde la tienda de la esquina a la gran multinacional, tienen un número n de clientes que medidos por el valor que generan a la empresa se distribuyen en forma de pirámide ( ver gráfico )
De manera que unos pocos generan la mayor parte de las ventas, visitas a la web, aperturas de email, registros completos en los formularios…..
2. La mejor información que podemos obtener de nuestros clientes se consigue pidiéndoles que rellenen un formulario.
No sólo porque la gente suele mentir, es que además es mucho más interesante observar al usuario/cliente cuando está interactuando con la marca, porque obtenemos más conocimiento y más práctico. Quienes duden pueden preguntar a Paco Underhill
3. Cuanta más información tengamos sobre nuestros clientes mejor.
¿Qué camino he de seguir? el de la derecha o el de la izquierda, preguntó Alicia al conejo. Bueno, eso depende de a donde vallas. ¿ a donde vas ? preguntó el conejo al Alicia. No lo se, le contesto. Entonces…. da igual que camino cojas.
4. Los clientes fidelizados son aquellos esperan recibir noticias de las marcas que les gustan
Los clientes no esperan recibir noticias de las marcas, por mucha “expectación” que se genere entorno al producto. Los clientes fidelizados son los que esperan poder opinar sobre la marca, por que la consideran suya. Más vale escucharles.
5. Los profesionales de marketing sabemos lo que quieren nuestros clientes.
Imaginemos como nos verán nuestros nietos en unos años:
Y entonces, a principios del siglo XXI el marketing comenzó a tener herramientas y medios para poder construir productos y servicios preguntando directamente a los clientes qué es lo que necesitan. El profesional del marketing no necesitaba seguir siendo una persona ingeniosa y creativa, sino más bien humilde. Quizá por eso, en los principios del siglo XXI, trabajar en cualquiera de las disciplinas del marketing empezó a ser un trabajo muy duro.
Por todo ello me alegra encontrar empresas que han sistematizado una forma de comprender a los usuarios/clientes, para un entorno web, pero con implicaciones en el plano offline.
El esquema es sencillo. Si tenemos en cuenta el tiempo y los objetivos de nuestros visitantes, existen estas posibilidades:
Inmediatez y un objetivo claro=Navegación
Inmediatez y utilidad del sitio= Contenido
Largo plazo y Objetivo claro = Motivación
Largo plazo y utilidad del sitio=Interactividad
Lo que me recuerda lo mucho que se está hablando últimamente sobre qué debe hacer mi marca respecto a las redes sociales y el contenido generado por el usuario.
Conclusiones:
- No intentar fidelizar a usuarios que sólo visitan nuestro site para obtener una información concreta y puntual. Ejemplo: Teléfono de contacto.
- Desarrollar un contenido de calidad para aquellos que buscan información, no fidelización. Ejemplo: tutoriales en video sobre nuestro producto.
- Buscar rápidamente un atributo para tu marca que resulte motivador a largo plazo. Ejemplo: “Apoyamos a los jóvenes talentos.”
- Crear sitios útiles para los usuarios, no para la marca. Ejemplo: Soporte online a clientes.
Puede que algunas marcas necesiten hacer todo, otras una parte. Pero ninguna conseguirá que toda su base de clientes participe de igal manera en cada actividad de la marca ni obtendrá el mismo resultado de cada una de ellas.
¿Se os ocurren más ejemplos?
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Javier Godoy es Director de Estrategia de la agencia de publicidad Inspiring Move y especialista en Analitica Web aplicada a medios sociales. Si deseas recibir asesoramiento para tu negocio ponte en contacto a traves de la direccion de correo disponible en la seccion contacta
